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创意平面广告设计师精品班培训内容：

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平面广告设计知识分享：超越平面设计的“日本平面设计奖”

2018年“日本平面设计龟仓雄策奖”的获奖者是日本著名平面设计师中村至男（nakamura norio）。中 村 至 男 在 近 25年的设计实践中一直在探索如何实现平面设计的简洁明了与平面设计中的“概念性问题”。中村至男的作品清晰明了地阐释了他多年来在设计实践中所形成的设计经验，并充分反映出他如何在平面设计中传递问题意识，使观者与其设计思想产生共鸣。他这次的获奖设计作品是《“中村至男”的展览海报组图》，他的个人展览设计海报作为此次获奖的核心作品主要以简单明了的块面与平和的色彩搭配组合而成，纯净典雅的色彩节奏韵律结合着画面中精心布局而成的线与面，共同组合成了一幅完整的海报作品本地生活网www.bdsh5.com。海报设计作品中的简约明快一直是日本平面设计所注重的元素，在看似简单的图形组合与明快的色彩搭配中传递出一种作品的文化内涵与精神品质，这是需要丰富的设计经验与清晰的设计语言才能实现的。

中村至男获奖的其他系列作品也同样充分运用了“点、线、面”在二维平面中的合理安排，其作品整体呈现出简约明快的设计语言风格，如《遗传》是由父亲、母亲和孩子组成的海报，海报中孩子的眼睛、鼻子与母亲的眼睛、鼻子用直线连接在了一起，孩子的眉毛、嘴巴和耳朵与父亲的眉毛、嘴巴和耳朵也被直线连接在了一起，我们能够解读出被直线连接的部分是孩子遗传父、母亲的不同身体部位，设计海报生动有趣的反映了代际间的遗传问题。中村至男的另一幅海报《泪水》与其他几组色调相同，海报正中心，一只宽大的手掌接住了“一滴水”，这滴水可以是一滴泪水，也可以是世界上的zui后一滴水，简约的构图和简单的图形将“节约水资源”的主题轻松地传达出来。

jagda奖是日本平面设计师协会在2008年成立的奖项。此奖项繁多的设计类别不仅丰富了视觉传达的设计表现形式，也将平面视觉体系通过多种表现方式展示出来，该奖项一经颁布就受到媒体的广泛关注。

永井一正获得了2018年jagda奖 ，他 的 海 报 设 计《 生 命 》（life）是由三张单幅插画海报共同组成，该系列作品中第yi幅插画海报中红色毛茸茸的动物安稳地站立着，而第二幅海报则体现了一只“炸毛”的小怪物，第三幅海报刻画了一只呆萌可爱的猫头鹰。永井一正的系列海报主要再现了不同状态下同种生物不同的形态样貌，旨在呼吁大家关注大自然中的“生命”，人类应该与这些“生命”和谐地生活在一起，共同营造一个美好的自然环境氛围。

冈室健的作品《视觉桌面笔记本》（perspective desk note）的通 用图形设计荣获了2018年的jagda奖，他的图形设计是由不同颜色和相同形态的立体图形构成，其中每组图形中笔记本的侧面分别由红、蓝、灰三种颜色交替出现，第yi眼看去就像是三组笔记本摞在一起摆在空间一样，冈室健的图形设计特点是用三维图形形态在二维平面中进行表现，让观者获得新颖的视觉体验感受。

还有一件不得不提的作品是原研哉为高松市美术馆创作的vi 设计。这个设计分别以不同的图形大小占比来形成记忆犹新的视觉张力，让观者过目不忘，他的vi 设计在高松市美术馆大门前的草地上以石雕的形式出现在观者的视野中，与周边的环境很好地融合在一起。

而菊地敦己的书籍装帧设计《wanobi》使用了当下流行的色彩搭配，粉色系的色彩搭配让书籍变得更加优雅，整体上给人平和舒适的感受。

中台隆平的香水包装设计《在路上》（on the road）和《她住进来了》（she came to stay）是两组具有叙事关联的包装设计，《在路上》选用了三幅景色优雅、色调欢快的图片作为包装的核心部分，这也反映着人们的生活经验。往往在生活中我们从远处就能闻到香水的味道，似乎有着一种“未见其人先闻其味”的意思，体现着一种有图片引发的通感体验，而“在路上”之后就是 “她来了”：她带着香水的味道来了。然后是“她住进来了”，所以《她住进来了》选取三幅女性的精美头像作为其系列包装的核心内容。

居山浩二的“环境与空间”设计《m t?e x》是用可再生的环保纸做成的，他在空间中重复使用相同的图形叠加在建筑与空间中，这是平面设计接入到建筑与空间中的成功之作，在宏达壮观的空间里可见“细节”，也可以看到平面设计在表现环境与空间中的“力量”。

押见健太郎的交互设计 — — 《 盒 子 》（boxx）是在现代媒体设备 ——手机中来构建一种“空间”的概念，在二维的手机平面中实现“三维立体”空间概念。

佐藤卓的整合设计《复杂的设计解剖展——从人们熟悉的方式看世界》是一组展示设计，zui吸引人眼球的就是展览区域里摆放的切开的朱古力“小蘑菇”，这是平面设计在展示设计中的运用，佐藤卓的这组设计也将平面设计介入到了空间，作者展开了对空间设计中的展示设计的讲述与描绘。

如果说jagda奖的获奖作品是日本平面设计实力的代表，那么jagda新人奖的设计作品则是日本平面设计界的新生力量，青年平面设计师在老一辈设计师的带领下在现代艺术设计语境中尽情地表达他们对社会的认知与生活的思考，从他们的设计作品中我们看到了日本平面设计源源不断并向上生长的顽强生命力。